Свободни за разпространение, само на един сайт не искам да се слагат дори и редактирани от някой, нито за друг релийз. Сайта е - sub.sab.bz
превод: JJD
Тези дни на където и погледнеш,
някой все се опитва да ти продаде нещо.
На билбордове, плакати, стикери, асансьори, газ колонки, самолети,
чаши, салфетки, дръжки за кафе, закачалки.
Дори в тоалетните.
Когато някой се е опитвал да ви продаде нещо,
е можел да разчита на старомодната 30-секундна ТВ реклама.
Харесва му! Ей, Майки!
Но благодарение на изобретение като това...
и това...
Задава се революция наречена "Интернет."
Все по-малко се осланят само нея.
Всичко е възможно,
когато мъжа до вас ухае на "Олд Спайс", а не на жена.
A как "бедничките" мултимилионни компании
да попаднат в полезрението ви?
Добре дошли в "Морнинг Джо", направено от "Старбъкс"!
Имаме специален гост...
Извинете, малко ще си сръбна от моето "Старбъкс" кафе.
Давай.
Добре дошли в чисто новия свят на марковата (бранд) интеграция.
Но може да я познавате със старото и име...
"Конверс Ол Старс", издание 2004...
Продуктово позициониране.
Може да използвате "Гинес"...
Днес, продуктовото позициониране е мулти милиардна индустрия
която генерира огромни печалби за филмите, създава нова идентичност на марките,
но най-важното, разкрива Светия Граал на маркетинга, КО-промоцията.
Когато в един обикновен филм се вмъкне КО-промоция
той се превръща в блокбастър (касоразбивач).
Да вземем "Айрън Мен".
Този филм има над 14 маркови партньора.
Всичко от "Уиплаш Уопърс до кутийката "Др. Пейпър Айрън Мен",
и до самия Тони Старк шофирайки в реклама на "Ауди".
Този вид партньорство
донася милиони долари от свободната реклама във филмите,
и в същото време увеличава визията на самите компании.
Но работят ли всъщност всичките тези Ко-Промоции?
Имат ли такова огромно влияние върху избора ни?
Кара ли ме Шрек да взема "Кралски Карибски круиз"
или "Бъргър Кинг" ще ме накара да гледам "Зоната на здрача"?
Дали едничкото липсващо в моя филм за достигане на "Айрън Мен"
е малко Ко-промоция?
Е, ако това е вярно,
тогава нямам търпение да се докосна до сладките Холивудски рекламни пари.
През 2010-та, повече от 412 милиарда долара са похарчени за реклама и маркетинг.
От всичките 412 милиарда долара,
само четири компании контролират 75% от тях.
Ако искам да направя док-бастър
тези компании са добро начало.
Та, това което искам,
е да направя филм изцяло с продуктово позициониране, маркетинг и реклама,
където целият филм се основава
на продуктово позициониране, маркетинг и реклама.
Така че, филма ще се нарича: "Най-великия филм продаван някога".
Така че това което ще се случи в "Най-великия филм продаван някога",
е че всичко, от горе до долу, от началото до края,
е в марки (брандирано).
Вижте, над заглавието - спонсор, който ще видите във филма
който е марка X...
Марката може да е, "Куалком стадиум", "Стейпълс център"...
Тези хора ще се обвържат с филма практически, завинаги.
- Филмът изследва цялата тази идея... - Това е претрупано.
- Какво е? - Претрупано е.
Претрупано завинаги? Аз съм претрупан човек,
Това и казвах...
Това бе повече за него. В доживотен период, завинаги.
Не ще продаваме само над заглавния Х спонсор,
но всяка една категория и място във филма.
Можем да продаваме обувки,
и ще се превърне в "Най-хубавите обувки които сте носили,"
"Най-хубавата кола която сте карали," от "Най-великия филм продаван някога".
И така, "Най-хубавата напитка която сте пили"
респективно на, "Най-великия филм продаван някога".
Така че идеята е, да показва че марките са част от живота ни,
и също финансират филма. Нали така?
Да финансират филма,
и също да покажем целият процес като в, "Как се прави?"
Целта на целия филм е прозрачността.
Ще видите всичко, кое как се вмества във филма.
Та, това е цялата концепция. Целият филм, от началото до края.
И ще съм благодарен да видя "СиИДжи" да ми помогне да го направя.
Ей, знаеш ли, забавно е. Защо в началото когато чух,
бе като респективен ултиматум към аудиенцията.
И си помислих че хората няма как да се чувстват почетени от това,
Имаш ли перспектива, или...
Не искам да използвам "ъгъл" понеже е някак си негативно...
- Имаш ли идея как ще се възприеме? - Никаква.
Колко пари ще ти трябват?
- Милион и половина долара. - Милион и половина долара.
Мисля че ще ти е трудно да се срещнеш с тях,
но пък определено си струва да преследваш
някои от по-големите, отворени марки.
Кой знае? Може когато филма ти излезе
да изглеждаме като сбирщина глупави идиоти.
Как мислиш, какви ще бъдат отговорите?
Повечето отговори ще бъдат "- НЕ".
По-трудно ще се продаде заради филма, или по-трудно заради мен?
И двете.
Тази среща, не бе оптимистична.
Е, ще ми помогнете ли? Нуждая се от помощ.
- Мога да ти помогна. - Окей.
- Добре. - Добре.
Страхотно!
- Трябва да определим марките. - Да.
Това е предизвикателството.
Кога ще набележите хора за срещи, или...
Има някой места които можем да посетим.
- Добре, добре. - Изключи камерата,
Помислих си че "изключи камерата" означава "разговор извън протокола."
Оказа се че означава, "Няма да участваме във филма ти."
За късмет, имам приятел в индустрията който ще прояви малко уважение,
Ричард Киршбаум работи в рекламата от години
и си е създал име и агенция,
но не мисли като агенция.
Ако някой ще се заеме, това ще е той.
Това което искаме да направим е,
да направим "Айрън Мен" на документалните филми.
Документален който ще се окаже че има толкова много партньори
и толкова много вмъкнати марки...
Харесва ми идеята че продаваш, че не криеш че продаваш,
- и именно затова не продаваш. - и именно затова не продаваш.
Гениално е,
И също така казвам на хората
които мислят че това е проблем на индустрията, - вие грешите.
Но има и друга група които казват, "Как ще е неправилно?
"Това е от началото на телевизията,. от началото на киното."
Така че филмът е за маркетинга на филмите,
и искам да бъда спонсор.
Момчета, вие може да ми кажете по-добре от всички други,
как ви звучи, "Плащате за да видите това,
и започва още от началото и
- следва през целия филм. - Точно.
Значи ще се продадеш напълно за това?
- Каквото и да изисква. - Страхотно.
А сега на къде?
Мисля че трябва да намерим клиент.
Ще намеря един.
- Благодаря. - Радвам се че се видяхме.
- Това ще е забавно. - Да, благодаря ви момчета.
За да намеря първия си клиент, трябва да разбера две неща.
Кой всъщност ще спонсорира този филм?
И как да говоря с тях.
Брит Джонсън е президент на "Медия Плейсмънт",
една от най-успешните агенции за продуктово позициониране в САЩ.
И Дейвид Уелс, президент на "Министръ ъф Кълчър"
и си изкарва прехраната, предвиждайки следващите тенденции в рекламата.
След като ще продаваме някой или нещо с филма,
колко ще ни струва?
Зависи с колко хора ще се свържеш,
- Десетина. - Десетина?
Филмът ще достигне до десетина.
Зависи с колко хора ще се свържеш.
Как да определя с кого да се свържа?
Аз бих се свързал с всеки.
- Докато списъка се изчерпа. - Да, до изчерпване на списъка.
Поне едно е добре,
че можеш да намериш много неща за които да ти се плати,
Това е добър въпрос,
кое можем да намерим и получим безплатно?
Мисля че някоя бира,
хотели, самолетни компании, компютри, кола.
Определено ще трябва спортна кола.
Ами дрехи?
- Да! Дрехи? - Може ли дрехи?
Да, с дрехите ще е лесно,
Как да накарам компаниите да участват във филма?
Започваш да твърдиш че ти самият си марка. Нали?
Какво ти е покритието? Какво ще сложиш на масата?
Това с което трябва да си наясно
е как да се направиш привлекателен за тях.
Момчета, как ще опишете своята марка?
Моята марка?
Не знам, може би...
Обичам хубавите дрехи.
Осемнайсетте са подем на скейтър пънка.
Освен ако не е ден за пране.
Марката която съм е... Бих я нарекъл "Небрежен баланс,"
Ако Дан бе марка,
щеше да бъде класически кабрио Мерцедес Бенц.
Отчасти хипи, йоги, и Бруклин момиче? Не знам.
Провален писател, алкохолна марка? Това става ли?
Мисля че в Холивуд, повечето марки имат покритие.
За да вкарам някоя компания,
трябва да разбера какво мога да им предложа.
И тук е мястото на Олсън Залтмън.
Чрез интензивни форми на психоанализа,
помагат на компании като "Холмарк", "Нестле", и "Фъбрийз"
да разберат това което наричат "своя маркова персонализация".
- Донесъл си си снимки, нали? - Да.
Първата снимка е на семейството ми.
Кажи ми как ти влияе
на мислите и чувствата, за това кой си ти.
Тези хора са определили мирогледа ми за света.
Разкажи ми за този свят.
Мисля че света ти е това в което живееш.
Хората около теб, приятелите ти, семейството ти.
Начинът по който изживяваш живота си, работата ти.
Всичко това произтича от едно място.
А за мен, произтичат и започват от семейството ми в Западна Виржиния.
Коя е следващата по която ще говориш?
Следващата... Това бе най-хубавия ми ден.
Кажи ми как ти влияе на мислите и чувствата, за това кой си ти?
Като, "Кой искам да бъда?"
Харесвам различните неща, неща които са странни.
Харесвам странните неща.
Разкажи ми за значението на "защо". С какво ни е полезно?
Какво е мачете? В какъв стадий си сега?
Защо трябва да се рестартираш? Какво изразява червеното...
Разкажи ми малко за тази арфа. Това означава че това не си ти?
- Благодаря. - Да, благодаря за търпението.
- Страхотна работа. Благодаря. - Всичко хубаво.
Да, не знам какво ще излезе от всичко това.
Бая ще се ошашавят.
Първото което забелязахме
че в идеята ти има две противоположни страни
за твоята маркова персонализация.
Марката Моргън Спърлок е мислеща и действаща.
Съпоставени са много добре,
и мисля че това е изключителен парадокс.
И мисля че някои компании ще се фокусират само в едната
или в другата, вместо в двете.
Повечето компании ще са склонни, и е в човешката природа,
да се избягват неща в които няма сигурност, да се избягва страха,
тези елементи, са тези които използваш,
и ги позитивираш в себе си. Трябва да си изясниш едно,
Коя друга марка е така?
Първата е класика, Apple.
И както виждаш още, Target, Wii, Mini от Mini Coopers, и JetBlue.
Тук имаме действащи марки и мислещи марки,
общо взето идват и си отиват,
но мислещите и действащите са могъщи съчетания.
Страхотно.
Добре е. Това е добре.
Сега знам каква маркова персоналност притежавам
и е време да намеря кои компании
ще правят бизнес с някой като тях.
Време е за малко проучване.
Нищо като неприветливо обаждане...
не показва колко малко си могъщ.
Този филм достигна до вас чрез "Епъл Зингс",
Криско, Кенет Коул, Прада, Пол Смит.
Добре дошли в света на компания Джонсън и Джонсън, главна централа.
Старбъкс кафе?
Благодарим ви че се обадихте на Таргет Корпорация.
Бен и Джери...
Лайсфрииии!
Кармекс...
Този филм достигна до вас чрез "Би Комплекс".
Документалните не са като фантастичните филми.
Не мога да го направя. Директор съм на Връзки с обществеността на "Гес".
Никога няма да сложим Моргън, или Джо на билборд, никога.
Правите филм за това?
- Да, правя.
Ще сме радостни ако "Джет Блу" са ни официални аеролинии.
Коя ще е най-хубавата кола която си карал?
Мисля че трябва да е "Форд".
"Фолксваген".
Хибридният "Лексус" да бъде официалната кола.
Телефон "Блекбъри"...
"Севънт Дженерейшън"...
Голям фен на "Флювогс"...
Имаме факс от "Фолксваген".
"Разбрахме че сте обсъждали с наш агент,
"ДиДиБи Ентъртейнмънт Интернешънъл, възможността да участваме
в предстоящия документален филм режисиран от Моргън Спърлок
който ще изследва продуктовото позициониране във филмите.
След обмисляне,
"Фолксваген Груп ъф Америка Инкорпорейтед" и "ДиДиБи"
счетохме че не е в интерес на Фолксваген
да бъде свързан с този филм по какъвто и да е начин. В какъвто и да е аспект."
"Диет Коук". "Ливайс".
"Би Стюпид", "Дизъл".
Не е нещо което правим.
Чудя се как ли ще бъде. "Най-великия филм продал видео игра".
Ние просто не можем да участваме.
Какво ще кажете ако във филма вмъкнем каубой
или анимирана камила пушейки вашата марка?
Отговорът ми е, наистина не искаме да участваме във филма ви.
Тоест, не ми звучи като филм от който ще бъда във възторг да видя,
Ясно. И защо не искате да видите филмът?
Защото е срещу всичко което правим.
А ако го изпълним с голота?
Да, това би помогнало.
"Индиан Веджитейбъл Корма".
Официалният чехъл на дядо.
Имам достатъчно друго за което да мисля.
Можем ли да вземем "Мейн енд Тейл" за спонсор?
Достатъчно добър за коня ви, и за вас.
"Мейн енд Тейл".
Искам го. Най-доброто е.
Как да не харесате продукт който има, "Инструкции за човешка употреба."
А след това, "Инструкции за животинска употреба."
Миреше много на кон.
Ще се обадим на "Мейн енд Тейл".
Ей Моргън, Ричард съм. Имам страхотна новина.
Изглежда имаме клиент който е готов да те изслуша.
Обади ми се.
Първата ни голяма търговска реклама, с истинска марка.
Ричард Киршенбаум уреди всичко
с някой от неговите клиенти.
Е, това е. Сега е! Сега е наистина.
- Искам да ви представя Моргън. - Здравейте.
- Здравейте, как сте? Аз съм Моргън Спърлок. - Бет Джоунс.
Имам приятели които правят големи, огромни Холивудски филми
и приятели които правят независими филми, като мен.
И приятелите които правят големите Холивудски филми
че успеха на техните филми,
е заради техните маркови партньори.
А другите ми приятели които правят малките филми казват,
"Как можем да се конкурираме с големите Холивудски филми?"
Филмът се казва "Най-великия филм продаван някога".
И така, конкретно как ще видим "Бан" във филма?
Където и да отида, всеки път когато си отворя шкафчето,
ще видите "Бан" дезодоранта.
Когато отида на интервю с някого,
мога да казвам, "Достатъчно ли си свеж за това интервю"?
"Готов ли си? Изглеждаш ми малко нервен.
"Мога да ти помогна да се успокоиш, затова...
"Може да се пръснеш малко преди интервюто."
Затова предлагаме тези изящни аромати.
Дали ще е "Цветен букет' или "Райски полъх",
ще имат своето време.
Ще се насочим и към двата, за мъже и за жени,
рол-он или стик, какъвто и да е.
Това бе на бързо.
Сега мога да отговоря на въпросите ви и да ви обясня повече.
Ние сме малка марка,
както вие обяснихте за малките филми.
Повече сме претендента марка,
така че нямаме бюджета на другите марки.
Така че правейки нещо като това, напомня на хората за "Бан",
защото те се интересуват от това.
Кои са думите с които ще определите "Бан"?
"Бан" е празно.
Това е страхотен въпрос.
"Бан" е изключителна технология.
Технологията не е начинът да опишеш
нещо което хората слагат по тялото си.
Говорим за самоувереност. Свежест.
Мисля че Свежест е точната дума която се вписва в категорията
срещу позитивното значение на "миризлив и потен."
Държи те свеж.
Как да си свеж по-дълго? По-добра свежест, повече свежест.
Тройно свеж.
Неща като тези са от по-голяма полза,
Когато стигнем до стойността, и другите такива
ще начертаем ли линията?
Колко ще струват, или какво?
- Да, за участие. - Не, можем сега да го обсъдим.
Добре. Какво предлагаш?
Опитваме ме се да продадем мястото над заглавието,
заглавните права за милиони долари.
И от там на татък марковите партньори
които се появят от 25,000 до 100,000 долара.
Кажи ни за опасенията които имаш,
това което те тревожи?
Имаш някаква противоречива репутация.
Как ще ни увериш че ще бъде насочена в добра светлина?
Мисля че това ще стане когато са готови всички партньори...
Като по начина по който "БАН" ще бъде портретиран във филма...
Няма как да очерня "Бан"
защото в края на деня, вие ще сте ми партньори.
- Мисля че това е главното притеснение. - Да.
Не знам дали имаме...
Много сме заинтригувани.
Имате ли някакво число,
сума която не искате да надхвърлите или нещо такова?
Мисля че около 50. Мисля че говориш за...
- Изумително! Страхотно. Радвам се. - Радвам се че се видяхме.
- Радваме се че се видяхме. - Страхотна презентация.
- Благодаря ви, - Имаме големи надежди.
Един е готов, остават петнадесет.
Но и аз като тях, както казват,
ухае на един нов хубав ден.
С "Бан" на борда,
Ричард ме посъветва да говоря с негов стар приятел адвокат.
Така ще знам точно какво мога да им обещая,
да не споменавам, какво мога или не мога да им кажа.
- Ей, Рик? - Да.
- Здравей. Аз съм Морган Спърлок. - Здравей. Приятно ми е.
- Радвам се да те видя. Как си? - Добре.
Ричард ти се е обадил, и ти е разказал за филма
за който имаме нужда от законова подкрепа.
Правим филм който се казва "Най-великият филм продаван някога".
Най-важният въпрос,
какво ще ме предпази за да не ме съдят за филма?
Мисля че ще си добре,
понеже всичко това се основава на контекста.
Значи мога да назова нещо "най-велико" без това да е така?
Да.
Филмът може да е документален, в случай че всичко е истинско,
и филма може да бъде напълно художествен.
Повечето реклами, могат да бъдат части от живота, напълно художествени.
Обратната страна на това, понякога наричаме "фактция."
Така че, какво е "фактция"?
Фактция е когато комбинираш документален,
или фактически, или исторически информационен със спекулативен или теоретичен.
Когато имаш смесица от факти
и понякога като режисьор, или като автор пишещ книга,
имаш истински морален дълг да посочиш на аудиенцията
кое е исторически факт и кое е спекулация или художествена измислица,
Ако кажа че тези очила са най-страхотните които някой е носил,
в Най-великия филм продаван някога.
Мога ли... и обратното,
че всички други очила са най-скапаните?
Разбери, ако кажеш че всичко спонсорирано е най-хубаво
а всичко друго е боклук,
хората гледали филма ще бъдат насочени
към нещо което не е плод на лично потвърждение.
Та, ти си много известен адвокат тук в Ню Йорк.
Партньор си във фирма.
Колко ми струва този час разговор?
Таксата ми е 770 на час.
Но, този път рекламата е моя,
така че въпросът е, колко ще ми струва на мен да съм във филма?
Всички големи блокбъстъри имат вземане-даване с бързото хранене.
Чаши, играчки, какво ли не.
Никой от тях няма да ми се обади обаче.
Но, намерих едни в Централна Пенсилвания
че това е точно за тях.
Толкова са заинтересовани че ме поканиха в офиса си с техния си самолет.
Както казах, фен съм на "Шийтц".
Обичам "Шийтц",
- Тука ни пързаляш, нали? - Да.
- По-страхотен начин.
Безсрамен маркетинг.
Без срам, това е което искаме да правим в "Шийтц",
Ще ходим и ще разговаряме
за влиянието на продуктовото позициониране, маркетинг и реклама,
ще разговаряме с хора в движение. И къде по-добре да приказваме с тях,
- от "Шийтц"? - Наистина.
На бензиноколонката,
искам да чуя хората какво е мнението им за продуктите.
Какво мислят за "Шийтц"?
И отново, когато ще интервюираме хората
ще сме убедени че това става на точното място, вътре в "Шийтц".
Искаме да седнем и да интервюираме някой който...
- Има сандвич. - Да, има сандвич.
Ето наслаждавайки се на кюфтенца докато говоря с този джентълмен.
Говорим за продуктово позициониране.
И може би говорим с някой който е против това позициониране,
който е срещу рекламата, срещу маркетинга във филмите.
Говорим с тях в "Шийтц".
- Докато държат продукт в ръка. - Разбира се. Това е най-страхотното.
Готино. Добре тогава.
А за мен, най-вълнуващото е,
че "Шийтц" ще бъде дом на нашите колекционерски чаши.
Разбира се, камиона, за "най-великия филм продаван някога".
Имаме чаша "Най-великото флузи което сте пили",
Точно тук...
И разбира се, "Свети "Шийтц", не е за вярване какъв избор имат!"
"Събери четири за твоя "Шийтц"."
Разбирате ли? За първи път, документален с колекционерски чаши.
Ще им се лепят като на мокра фанелка.
Точно така. Това е голямо, голямо е.
Как мислиш, каква ще е вероятността от негативна преса?
Нещо такова, "Някакъв глупак прави
този ужасен, ужасен маркетингов филм
смятайки че Американците са идиоти."
И това ще го говорят по "E!" и други такива.
"Морган е идиот, и си мисли че всички Американци са идиоти,
и всички ще смятат че и спонсорите на филма са идиоти.
Те са най-големите идиоти." Как ще се отрази на марката ни?
Филмът буквално ще представя това което виждат всички.
Това е буквално, точно тук, всеки ден,
и ще влезе в домовете провокирайки ги да помислят над това,
разпознавайки го. Не мисля че хората ще ви видят като глупаци.
Мисля че ще ви видят като, "Тези хора са достатъчно смели
да бъдат част от филма, и нямат страхове за марката си."
Има ли сюжет?
Или само безсрамен маркетинг?
Не. Сюжетът буквално е че се опитвам да намеря хора които да подкрепят филма,
които говорят по темата. Това е... Това е филмът, точно в момента.
Това е. В момента се прави.
Имате ли набелязана сума, нещо което ви е удобно да кажете.
- "Заангажирваме се с това"? - Да.
Сто. Казваме че се заангажирваме със 100 като начало.
- Благодаря ви. Беше удоволствие. - Беше удоволствие да се видим.
Може ли да смъкнем микрофоните?
Не можеше да мине по-добре. Не мисля така.
Но може и да си прав.
Не знам, може да се опитва да ни изпързаля
опитвайки се да измъкне пари от нас, или... Знаеш ли, Викам си, какво става тук?
Всичко е заради маркетинга, сещате ли се?
Дали вече сме приятели?
Все още не знам дали сме приятели.
Междувременно, в другия край на държавата.
Мисля че открих питеен спонсор.
Не е Кока или Пепси. Те също няма да ме потърсят.
Оказва се, "ПОМ Уондърфул" 100% Наров сок.
Направен е от антиоксиданти, и очевидно е 40% ефективен като Виагра.
И е мултимилионна корпорация с уникален подход в маркетинга.
Начинът по който искам да видя "ПОМ", или когато първо видим "ПОМ" във филма,
или откриете че сте в него, е когато говорим по телефона.
Може ще влезете във филма, "Искаме да участваме.
"Искаме да бъдем официална напитка."
И от тук нататък всяка напитка се замъглява.
Повече няма да видим друга напитка във филма.
Всяка друга ще се замъглява освен "ПОМ".
Има толкова много други пъти,
с продуктово позициониране във филмите
и интеграция. Но ние искаме да сме крачка напред,
искаме да бъдем първият филм който има 30 секундна реклама
по средата на филма.
Ще заснемем реклама. Ще има три реклами във филма,
казвам им, нашите топ три спонсора.
Спонсорът над заглавието
и другите два които имат 30 секундни реклами,
от които "ПОМ" ще бъде страхотна реклама.
Имаме няколко добри идеи с които можем да го направим.
Няма по-добър маркетолог от НАСКАР.
НАСКАР се справят чудесно показвайки тяхната лоялност към марките,
показват партньорите си с марковите спонсори,
и това е единствено заради НАСКАР костюмите.
"Най-великият продаван филм" се нуждае от костюм,
е, тогава, когато излизам в нощните шоута,
естествено че ще нося костюма "Най-великият продаван филм",
който естествено ще има огромно "ПОМ" лого на него.
Както и логота на други спонсори по него.
И така, това е краят,
както виждате привършвам своята бутилка "ПОМ"...
Вижте колко съм весел...
И ще се радваме да ви имаме за официална напитка.
Какви въпроси имате към мен? Какви отговори имам аз?
Ние сме изключително високачествен продукт с реална марка и имидж за отстояване.
Как да сме сигурни че другите спонсори на филма
се равняват с това?
Марките зад които стоим са марки които отразяват
това което филма отстоява, което аз отстоявам.
Вършейки нещо различно, вършейки нещо иновативно.
Мислим че представлявате "ПОМ" по начин, по който "ПОМ" ви представя.
Съвместими сме взаимно.
Затова съм привлечена.
Другото е пълна прозрачност, което е важно за нас.
Мисля че е важно за хората да знаят колко харчим
за да сме във филма и това е за което плащаме, защото...
- Защо не? - Имате ли опасения?
Естествено!
Нямаше да съм еврейска майка ако нямах опасения.
Но част от това да си на пазара и да си успял е да поемаш рискове,
нали така?
Това е неизследвана територия, която е интересна за нас.
- "ПОМ" бе неизследвана територия. - Точно.
На заглавното ви табло, пише "Марка X - Най-великия филм продаван някога."
Марката X ли е това за което говорим или сте отворен за...
Не, ще бъде "ПОМ Уондърфул".
- Ще бъде "ПОМ Уондърфул"? - Е, може да бъде...
- Ако се договорим. - Нека да преминем към речено-сторено.
Ако искате да бъдете Марката X, ще ми хареса "ПОМ" да бъде Марката X...
"ПОМ Уондърфул" представя "Най-великият продаван филм".
Искаме да продадем над заглавното място за милион долара.
Милион долара гарантират ли 100% пълно задоволство?
За мен? Да.
Говорейки за удобствата които "Хаят" предлагат.
Във филма, ще дойда да ви посетя и да ви направя представянето.
Прави ли сте позициониране или нещо подобно преди?
Не.
Сега ще се радвам да разбера какво? Какво имаме?
- Участвате ли? - Участваме.
"Мини Купър", официална кола на "Най-великия филм продаван някога".
Давате ли седем?
"ПОМ Уондърфул" представя
НАЙ-ВЕЛИКИЯТ ФИЛМ ПРОДАВАН НЯКОГА
Може би не трябва да празнувам още.
Дори и с всички подписали за филма,
вярвате или не, "ПОМ" не са склонни да дадат милион.
За да стане това, трябва да свърша куп неща.
Като 250 прожекции в цял свят,
да продам 500000 даунлоуда и DVD-та,
да генерирам на 600 милиона медийни впечатления,
и да направя поне 10 милиона долара в касата.
А след това и всичко от договорите!
Мога да отсядам само в "Хаят", да зареждам само в "Шийтц",
Мога да ям само в пицария "Еймис",
Не мога да очерня цяла Германия,
трябва да направя интервю поне в един самолет на "Джет Блу".
И това е само върха на айсберга.
С всички тези договори отгоре ми,
съм малко претоварен, изгубен, объркан.
С този договор на "ПОМ", мога ли да пия нещо друго във филма?
Не мисля че можеш,
и искрено не ти го препоръчвам, мисля че е малко...
Въпреки че няма изрична забрана,
трябва да проявиш уважение към спонсора и продукта.
Тук е описано че трябва да им дадем права над съдържанието на филма.
Ние ли ще решаваме кое съдържание?
Повечето спонсори търсят танто за танто,
ти ще им използваш марката във филма, те част от филма ти,
за да могат да се асоциират с филма ти
и със стойността на името му и образа на Моргън Спърлок.
Искат последно одобрение на филма. Трябва ли да им покажем целият филм?
Ако имат финалното одобрение на целия филм,
да, трябва да им го покажеш целия.
Но... Не трябва да им...
Но трябва ли да направим това, или да им покажем само части от филма?
Това е многонационална марка,
и са много предпазливи за възприемането на продукта им,
и как ще им бъде представена марката.
Чувствам че губим...
Чувствам че губя контрола върху целия филм.
Трябва да ми кажеш...
или ми кажи.
Просто ми кажи, мога ли да направя филма който искам.
Какво влияние ще имат върху филма?
Зависи от филма който искаш да направиш.
В края на деня, е твоята дума,
и е твоята репутация тази която трябва да защитаваш.
Трябва да застанеш зад вярванията си и да работиш за филма,
а не филмът да работи за теб.
- Имаш няколко избора. - Добре.
Първият избор е да станеш малко корпоративен.
Нещо като... Да прекосиш реката.
Първо нагазваш във водата,
после започваш да плуваш,
като не мислиш че се променяш,
а просто си казваш: "Добре, още един напън."
И на края ти плуваш, по този начин действат.
Вторият е да отстояваш,
и може на края да се озовеш в Монтана като дребен фермер.
Този филм е документално доказателство
на това - колко е прецакващ маркетинга.
По-пронизителен е от всякога.
Каквото и да е... ако е имало нещо престижно в нашия свят,
вече го няма, нали?
Защото на където и да погледнеш, се натъкваш на това.
Първо се замисли, Какво ще би направил Моргън Спърлок?
Какво ще направи, сатира или драма?
Защото не можеш да се осмиваш или драматизираш без да си конкретен.
В края на филма можеш да се намериш трансформиран, комерсиализиран,
корпоративен - Моргън Спърлок.
И никога повече няма да можеш да се идентифицираш.
Това е рискът ти. Това е предизвикателството ти.
Имал ли си такива?
- Дават ти от продуктите ли? - Тези са "Мерелс".
И ще те облекат целия в продуктите си?
Абсолютно. А това е фантастична обувка.
- Каква е? - Това е "Мерел",
- Мерел? - Мерел, да.
- Къде е направена? - Мерел, се правят в Америка.
Точно тук в САЩ.
- Нови ли са? - От преди няколко години.
Преди имах няколко чифта,
и им се обадих понеже им се падам фен.
- Издръжливи ли са? - Да.
- И водоустойчиви? - Доста.
Също така имат и водоустойчиви.
- И къде продават? - Продават се в магазините и...
- по каталог? - И каталози.
Merrell.com, и на техния сайт.
- Трябва да ги погледна.
- Да. Добра обувка е.
Да ви кажа ли от какво съм доволен?
Че не карам някакъв скапан "Фолксваген".
Понеже тази кола е толкова добра.
Сякаш е, Най-великата машина застава някога на пътя.
Има най-добрият разход. Изглежда изумително.
Как изглежда колата ли? Невероятно.
Всеки има различно мнение.
Дали ще си правдоподобен след обвързване с марка?
Ще поспоря в зависимост какво е шоуто.
Дали е "Грами", спечелването на "Ейми" за драма,
- като, не знам, "Спешно отделение"... - "Закон и ред".
"Закон и ред": бих казал че е малко далеч.
Повече е като свежо шоу, или реалити шоу...
Реалити и спорт, където залозите са приключили.
Приключени са. Другият въпрос е комедии и драми.
Това е обетованата земя на телевизиите.
Кое най-наглото продуктово позициониране което си виждал?
В последните две години, виждаме хора в диалог
които са проектирани за шоутата.
"Нямаше да съм тук без "Др. Пепър"!"
Може би ако не пиеше толкова "Др. Пепър".
На път сме.
Пиенето на "Др. Пепър" фактически е необходимо.
"Харесвам онзи "Събуей файв доларс Футлонг!""
Какво мога да направя за теб синко?
Имам бонус един фут Пиле тарияки.
Мислех че може да искате.
- Мисля че това е наистина... - Фантастично е.
О Господи, какво става там?
- Никой не каза и не реагира така... - Никой не прави така.
Никой не прави така. Винаги е неестествено и принудено,
толкова е принудено че казваш, "Не гледам шоу,
гледам реклами." А това разваля цялото удоволствие.
Браян Стейнбърг е отвратен от такова очебийно продуктово позициониране.
Но от както съм договорно обвързан,
да направя интервю в Терминал пет, произведение на изкуството на "Джет Блу",
си помислих че ще е страхотно място
да си поговоря с някой който мисли че по-големия проблем
е че хората не осъзнават че са рекламогледачи.
Робърт Уайсмън е президент
на потребителска адвокатска група "Пъблик Цитизен",
който защитава по радикален начин
разграничението на рекламата от забавата.
Какво мислите трябва да се направи с продуктовото позициониране?
Във филмите и телевизиите...
Най-важното нещо, особено за телевизията,
е едновременното уведомление на хората
че в момента гледат реклама, в същия момент.
- Правилно. - Трябва да има някакво прозорче
което изкача и казва, "Реклама."
Може да плъзгащ се от долу, или малък изскачаш, какъвто и да е.
В момента в който бъдат подложени на реклама
трябва да знаят кога се рекламирани.
Хората в телевизиите казват, "Това е ужасно! Ужасно е."
Защото щял да се отрупа екрана.
- Точно. - Но всеки който е гледал телевизия
между три и десет секунди,
знае колко е претрупан екрана почити постоянно.
Има лого на телевизията, има изскачащи реклами,
- има плъзгащи се спешни новини... - Да.
...други програми, две ленти с различни надписи,
и други такива.
Така че вече има претрупаност.
Щом могат да отрупат с реклама, могат да намерят още малко място
да кажат за зрителите си че дори в базовата им програма, са рекламогледачи.
Робър Уайсмън оообича "Джет Блу"! Приятен полет!
Оо, Господи, Моргън.
Много умно. Благодаря ти че долетя до тук за това.
Май си по-умен от колкото те мислех.
Докато Робърт води битка срещу продуктовото позициониране,
друг го внедрява.
В Холивуд, ако ти трябва кола, се обаждаш на Норм.
Ако ти трябва бира, обаждаш се на Норм.
Всъщност, ако ти трябва каквото и да е, се обаждаш единствено,
на Норм Маршъл.
Ако може някой да ми каже какво огромно влияние
ще имат марките във филмите ми, това е той.
Преди години, представлявахме "Алка Зелтцер",
и един приятел се обади и каза,
"Режисьорът спря снимките,
искаше ролята да е комедийна...
а героя да дъвче таблетка "Алка залтцер",
а той се разпени в устата му."
Веднага реагирахме и се обадихме директно на режисьора,
който пък веднага започна да ни притиска, и сети се...
Не можахме да го склоним,
така че се обадих на транспортния координатор: "Били, искам си колите обратно"."
Били отишъл при продуцента и казал, "Как ядосахте Норм Маршъл?"
"Говорихме с него по един проблем с "Алка Салтцер"."
"Е, иска си обратно колите."
След което ми се обадиха и казаха, "Сменихме сцената с "Алка Салтцер"."
Това са от нещата които не можеш да направиш от Медисън Авеню,
или другаде, такова е влиянието в индустрията, променя се...
- На момента. - Да.
Кой има повече влияние и мощ в Холивуд, сценаристите или марките?
Индивидуален сценарист с негово шоу, ако то е успешно,
има повече мощ от индивидуална марка.
Но се ще дойде момент, който не е така далеч,
където известните марки, представени като големи рекламодатели,
ще диктуват условията на телевизиите в които са готови да рекламират.
Някога да сте искали промени по сценария?
- Абсолютно. - Да.
- Невинаги се случва, но... - Да.
Благодарим ви че се обаждате на "Стейт Ароу Продактс".
Трябва да стана сериозен.
Там ли сте? Ало?
Искаме да ни кажете образно идеята ви за сцена,
и как ще бъде позициониран... - За нас, цялата идея е
да поставим нещо... Продукт който смятаме че е интересен,
който е забавен, и в същото време представлява продължението...
Продължението на това което сме, с направата на този филм...
Това е хубаво защото ние харесваме точно това.
Понеже отново, защото визията на "Мейн енд Тейл" е да бъде забавен.
Да, напълно съгласен, а за мен, в сцената която искаме да направим,
буквално започва с близък план на бутилка.
Виждате само бутилката.
камерата се изтегля назад, а аз съм във ваната.
Там съм и си мия косата,
изтегля се още малко, и виждате как мия на малкия главата,
изтегля се още малко, и когато поглеждате на ляво
ме виждате че съм там, и си къпя Шетлънското поне във ваната.
- Това е! - Това е!
Устройва ни.
Най-вероятно ще видите кадри в началото,
после по средата ще говорим по телефона
за позиционирането, и след това на края.
Перфектно.
Звучи ми страхотно.
Имате ли някакви въпроси на които мога да ви отговоря?
Не, просто се притеснявахме.
Просто искахме да знаем как ще бъдем представени
в сценария, и само това.
Нашата компания е 40 годишна.
- Да. - И не...
И не искаме... Хората се забавляват с нас.
Радват ни се. Изградили сме добър баланс
между конския ни бизнес и човешката ни страна.
Това е наистина рядък продукт,
една много добра кръстоска.
Напълно съм съгласен.
И все още продължава да се ползва от коне и хора, така че...
А и сме многонационална компания която се опитва да бъде забавна.
Добре, това ще е страхотно. Благодаря ви много,
и се радвам че искате да участвате във филма.
Не, благодарим ви че отделихте време за нас.
Радваме се че харесвате продукта ни.
Удоволствие е за мен, благодаря ви, добре. Чао-чао, благодаря.
Страхотно!
Официалният шампоан на "Най-великият филм продаван някога". "Мейн енд Тейл".
Загрижен съм за разказвачите, не за продавачите.
И не искам да съм някой
който се опитва да пробута продукт в нечий джоб...
Опитвам се да убедя хората че героите се истински.
Никога не ми е казвано,
"Нека го държи малко по-високо, и малко по близо до лицето си."
Никога не ми е казвано.
Докато не започнах да режисирам, не осъзнавах как работи.
После дойдоха двама в костюми за да позиционират продукт.
"Трябва да използваш това в тази сцена." А аз, "За какво ми говорите?"
Не съм правил много продуктово позициониране
защото, в много случаи, обикновено отказвах.
Ако искам да използвам...
Мисля че първите ми сценарии
имаха сцена в "Денис".
Понеже в началото на 20-те имах доста сцени развиващи се в "Денис".
И "Кучета в резерв",
в оригиналния сценарий започваше говорейки си в "Денис".
А да, началото на "Криминале", Пъмпкин и Хъни Бъни в "Денис".
- Да. - И за двете сцени "Денис" казаха, "НЕ!"
Честно казано, никога не го забелязвам, освен ако не е твърде очевадно.
А когато е супер очебийно, става отвратително очебийно.
И тогава може да опорочи реалността.
- Моля? - Реклама ли е?
О, мамка му, да.
Филмов бизнес е.
Номерът сега е, "Колко евтин можеш да направиш филма?"
И "и колко печалба ще донесе филмът?"
Дълго време хората казваха че има граница между изкуството и търговията.
Става ли тази линия все по-тънка?
Все още има много влиятелни и много талантливи творци,
музиканти и артисти.
Банди като "Рейдиохийд", филмографи като Пол Томас Андерсън,
които никак не се интересуват от това.
Художествена интеграция, или нещо друго,
Как ще разкажеш история когато си обвързан с друго
без компромиси?
Да. Има малки компромиси,
но както казах, ако има кола във филма,
защо тази кола не ти помогне за бюджета?
Мислиш ли че се продаваш?
На кого? Всички се продаваме.
"Дженеръл Електрик" ми е шеф, а?
Правят самолетни двигатели и военни системи и всякакви електрони щуротии,
и пет пари не дават за изкуството.
главна централа на "ПОМ Уондърфул" Лос Андълис, Калифорния
Имаме три клипа които ще разгледаме.
На първия се разглежда здравословния аспект на "ПОМ Уондърфул".
Където ще ме видите по средата на нарова плантация.
Само дето има един проблем. Не можеш да заснемеш клипа
защото няма нарове по дърветата.
Да не е минал сезона? През Май ли е?
- О, да. - Пропуснал съм го.
Този клип ще се казва "ПОМ в мислите ми."
Идвам от фитнеса, в града е горещо, Протривам си очите.
И когато се обръщам, всичко има този червен оттенък.
И докато крача по улицата, Минавам покрай понички,
където всички понички са наредени една върху друга,
Поглеждам и ми се струва малко странно, минавам покрай плодове
където всички ябълки са една върху друга,
какво става? Какво му става на този свят?
Изведнъж, всички жени които виждам...
На всичките гърдите им изглеждат като двоен корем...
по средата. Отварям фризера,
и там е това което искам.
Тогава, това е "ПОМ Уондърфул" 100% наров сок. Вземи един.
Тогава изведнъж чувам "Бау' поглеждам, кучето ми,
изглежда е с две глави,
и докато си обръща главата, рекламата свършва.
Не казва много за нашия продукт колкото другите.
Да, да. Има игричка с бутилката, но не казва за това което е отвътре.
Този започва като се показвам пред камерата,
и почуквам по обектива.
Много близък план на лицето ми е.
Камерата започва да се отдръпва.
И тогава казвам, "Ще ви издам една тайна.
Това ще е между мен и вас, нали?
"Аз пия "ПОМ Уондърфул" 100% наров сок.
"Разбрахте ли?"" Сега, камерата се отдръпва.
"Не само е пълен с антиоксиданти,
но регулира кръвното налягане и помага на простата.
Но вземайки го.
"50% от мъжете с дисфункция при ерекцията изживяват силна ерекция,
само след четири седмична употреба."
И камерата се изтегля, изтегля се.
И казвам, "Кой не би искал това."
Стоейки с огромна ерекция.
"POM Уондърфул" 100% сок от нар.
И ще пуснем това по телевизията?
- Да... - Сигурна съм че "FDA" ще са очаровани.
Това е страхотна кампания.
Тази кампания в нета ще ви донесе толкова внимание
че ще се чудите какво да правите с него.
Но може да отблъсне част от досегашните клиенти, нали?
Сигурно, не знам.
Трябваше да бъдеш малко по изкусен.
От търговска страна, искате да ви предложим други идеи?
Нека погледнем за момент "Минют Мейд" за пример.
Техния сок съдържа основно ябълков сок.
Нашият е 100% сок от нар а техният е една трета от 1%.
Питам се какво можеш да направиш
със съдържанието което Линда представи в кампанията ти.
Да. много ще се радвам ако можеш.
Добре. Връщам се в Ню Йорк да поработя върху нови.
- Добре. Чудесно! - Да, чудесно. Благодаря ви.
Благодаря ви за времето.
Така,
всяка една идея която имах, я изложих вътре.
Една след друга, една след друга.
Тогава ми казаха какво точно искат да направя,
което основно е нокаут на всичката им конкуренция.
Виждате ли тази част... Е част от филма, което е готино,
понеже показва вътрешният процес на всичко което се случва.
Но другата част е, като...
От части...
От части ставам глупак понеже
позволявам да ме командват.
- Има ли истина в рекламата? - Да.
Рекламодателите които казват че лъжат, казват истината.
Ще дадете ли примери за най-нечуваните нарушителни
реклами, марки или продукти които са заблуждаващи?
Помня доста такива, но предпочитам да имам амнезия
защото са отвратителни.
Помниш ли разговора ни за по-добро хранене?
Започва от днес.
Най-измамното в рекламите е че ни убеждават
че ще бъдем щастливи.
Някак си ни дават отговор,
че продуктът е свързан с чувството ни за благополучие
и чувството за щастие.
И мисля че това е основната лъжа.
Защото не продуктите те правят щастлив.
Защото това което ни прави щастливи, е това с което го свързваме.
Обаче всичкото което ни казват е че сме НИЩО.
Че си никой. Че си неспособен. Че си губещ. Че си грозен, глупав.
Освен ако не купиш продукта им.
А колко продължава чувството на задоволство,
което се предполага че трябва да изпиташ от това?
Колко наистина трае, дори и да приемем че го изпитаме?
Няма трайност. Няма такова чувство!
Не може да си щастлив,
заради покупката му.
Рекламата ни разкрива голямата далавера...
Рекламата ни казва истината за това какви сме хората.
Това по скоро е изключено, вместо да се направи.
Хората продължават да говорят за истината в рекламата.
Има ли истина в рекламата? Да се доверим ли на посланията им?
По-важният въпрос е, можем ли да се доверим на обикновените хора?
Да вземем за пример тази рибка.
Тя е Немо 2.
Немо 1 умря от ужасно удавяне, в неговия аквариум,
преди няколко дни.
Така че докато сина ми спеше, слязох долу,
пуснах я в мръсния канал, отидох до зоо магазина,
купих подобна на тази, същият цвят който успях да напасна...
Немо 2.
Колко време ще мине
докато сина ми разбере че не е същият Немо?
Не знам.
Истина в рекламата.
Има ли истина в рекламата?
Да, мисля че има.
Честността за мен е, честност, почтеност, нравственост. Трябва да ги почитаме.
Няма дим без огън.
Има някои честни реклами. Има.
Съществуват, и това е добре.
Но не харесвам лъжата.
Определено има истина в рекламата.
Просто трябва да я полираш малко, за да я харесат хората.
Когато четеш етикетите, етикетите на храните с продуктите,
и ако имаш малко познание, кое какво означава.
Шокиращо е.
Когато видя бутилка сок със 100%.
100% какво?
Мислят си че е 100% истински сок, а е само 10% истински сок.
И го купуват и пият докато си мислят че пият нещо здравословно,
но не е. Отвращавам се от това.
Проверете етикета. Това ни съветват когато пазаруваме.
Но колко можем да имаме вяра на етикета?
Да вземем този сок. На него ома огромен нар,
и боровинки в центъра му. И трябва да е пълен с тях, нали?
Е, познайте отново,
99% от този сок е от ябълки и грозде.
Така че колко нар и боровинки има?
По-малко от 1%.
Затова пия "ПОМ Уондърфул".
Той е 100% сок от нар.
Трябва да изпиете 90 от тези, което е 80,000 калории.
За да се сдобиете със същото количество калории ще ви трябва само 1 от тези.
Проверете етикета на тази.
ПОМ Уондърфул. Вземи истинското.
- Добро утро. - Здравейте Сър. Добро утро.
- Добре дошли в "Гранд Хаят Хотел". - Благодаря ви много.
Като диамантен член, вие автоматично
получавате от ексклузивните ни стаи.
След нощен полет, наистина трябва да си поспя.
Сао Пауло е един от най-големите градове в Западното полукълбо,
и неотдавна са направили нещо радикално.
Премахнали са всички реклами на открито.
Няма билбордове, банери, плакати. Нищо.
Майор Гилбердо Касааб ги е направил незаконни.
И Реджина Монтейро, директор на градоустройството в града,
са основоположниците на идеята.
Какво ви вдъхнови да изчистите града от рекламите?
Хората започнаха да усещат все повече
че чистотата в Сао Пауоло
е неговият основен проблем.
И под "чистота" не разбираме само въздуха, водата, или шума,
но също и визуалната "чистота".
Градът ни не се виждаше.
Просто само четяхме, четяхме.
Опитвах се да направя промени в града,
така че Сао Пауло да бъде видян от света,
нещо различно, след като нямаме природна красота.
Трябваше още нещо,
нещо което да накара хората да го чувстват специален.
Изследване показа одобрението на 90% от гражданите ни.
Чудесно.
Благодаря ви много.
Какъв беше градът преди забраната?
Имаше билбордове навсякъде в града.
Хората бяха объркани.
Отсъствието на външната реклама ни позволи да видим природата.
Всичко е по чисто.
Сега можем с възхищение да се фокусираме върху това което искаме да видим,
без други отвличащи изображения разсейващи ни през цялото време.
Това е най-голямата търговска улица в сърцето на Сао Пауло.
Въпросът е, ако изведнъж изчезнат рекламите,
как ще им се отрази това на бизнеса?
Ще разберем от собствениците на магазини тук.
Как да разберат хората за бизнеса ви, след като няма реклама?
От Интернет, от уста на уста.
- Има ли такова... - Да.
- От уста? - Да.
- От уста? - От уста. Да, така.
Промени ли начина на реклама от преди забраната?
Трябва да промениш цялата структура на бизнеса.
Днес работим вместо да инвестираме в реклама,
за да намерим как да превличем клиентите.
Работата ни е да се оглеждаме за взаимовръзки.
Нито една реклама по това такси. Видяхте ли го?
Без реклами по таксита и автобуси. Без реклами по сградите.
Невероятно е.
Традиционната реклама може да не ви трябва в Сао Пауло,
но в тази държава, трябва да генерирам 600 милиона впечатления.
За да достигна това, филма ми се нуждае от внушителна реклама.
Тони Сайнъгър е Холивудска легенда, който до някъде създава блокбастъри...
Питър Биймъс е отговорен за някои от най-добрите плакати.
Ако някой може да ме дари с този магически Холивудски маркетинг,
са тези момчета.
Някои на възраст, си спомнят "Най-великата разказана история",
Историята на Иисус.
- От кога е този филм, 60-те ли? - Да.
За първата, смесих духовност и креативност,
и резултатът е религиозна пародия, нали?
Мисля че е богохулство, но поне ще пишат за теб, нали?
За първия,
ще бъдеш ти, Моргън.
Само ти...
Винаги съм искал да си поиграя с това.
Винаги съм искал да си поиграя с "Тайната вечеря".
Заигравка с "Тайната вечеря".
Представям си...
Това ще си ти с голяма поправка.
Фантастично е...
Ето те, изглеждащ така.
Тук са всички икони на комерсионализма,
като ученици над теб.
- А този е като "Оскар". - Да.
Всъщност, краката ти ще са събрани,
но не толкова много за да не ни съдят приятелите ми от Академията.
Тук си ти, носейки кръста покрит със стикери като в НАСКАР.
Това е достатъчно извратено.
Нека започнем с тези шест, и да ги подредим.
- Добре. - Ще трябва малко дооправяне,
- но тези двата са добри. - Да.
Трябва да ги обмислиш, обсъдиш и тогава да говорим.
- Това трябва да е подземие, нали? - Страхотно е...
- Говориш за Уайлд Постинг, нали? - Да.
- Да се сложат на строежни ограждения. - Да, точно.
Слагаш ги в Ню Йорк, като улично изкуство, сещаш се?
- Студиото ще каже, "Няма... начин," - Няма да го докосна,
Дори няма да се доближа.
Мисля че всички са точно отражение... Страхотни са.
- Невероятни. - Какъв велик клиент!
- Благодаря ви. - Всичко хубаво.
Колкото е важно да имаш страхотен плакат,
толкова е важен за успеха на филма е и трейлъра.
Използвайки нова техника наречена нюромаркетинг,
Мартин Линдстом твърди че е отключил тайна
за направата на незабравим трейлър за всеки един.
Трейлърите все повече се продуцират в Лос Ейджълис с нюромаркетинга.
Трейлърът е адски важен за живота на филма.
Какво правите за създаването на най-добрата сцена?
Трябва да намериш къде е емоционалният връх...
Височини и спадове.
Как да създадеш привлекателна история която хората да желаят да видят.
Това е точно това което се случва сега.
Обикновено за всеки филм пробват пет различни трейлъра,
големите филми, и разбират кой е най-емоционално привлекателен,
кой създава най-голямо любопитство.
Ако е фантастичен, кой създава по-голям страх и повече напредък...
Не е ли всичко това, понеже звучи малко щуро,
но не е ли нюромаркетинга зло?
Като всичко друго е...
В края на краищата, има хора които злоупотребяват с него,
и причината за да е толкова фантастичен да искаш да минеш през него,
и дори за експеримент като този да покажеш как работи.
За да ми покаже успеха на техниката,
Мартин ме подлага на типичен нюромаркетингов тест.
Поставя ме в ЯМР и ме облъчва с реклами.
Спомняте ли си сцената от "Портокал с часовников механизъм"?
Нещо подобно е.
Има три неща които ще разгледаме сега.
Първото е страх...
Другото е страст.
И последното е секс.
Страх, страст, секс.
Страх, страст, секс, страст, секс. Страх, страст, секс.
Може да сте малко замаян, така че постойте за минутка.
Сякаш, измежду паузите позадремах,
и буквално сънищата ми бяха като реклами.
Сякаш всеки един сън беше 30 секундна реклама.
Беше си странно.
- Това ми е мозъкът? - Това ти е мозъкът.
- По време на реклама. - Точно.
Нека погледнем резултатите. Това ти е мозъкът.
Мозъкът ти е доста активен.
След като излезе от скенера не ти ли се пиеше Кола?
Да, искаше ми се една Кола.
Защото си спомням, че си поиска след като излезе.
И ще ти кажа защо... Виж това.
- Добре. - Основно, червено-жълтите полета
показват висока ангажираност от голямата активност.
И не само това, можем да видим емоционалната ангажираност
когато се случва нещо друго.
Амигдалата е също активна.
Тази област отговаря за две активности.
Едната е страхът а другата е това което в нюромаркетинга наричаме Допамин.
И познай какво?
Ти изпусна Допамин когато видя реклама на Кока-Кола.
Всъщност ти се поиска да си вземеш.
Това е пристрастеност. Нищо друго. Това е пристрастеност.
Ето защо се реализира нюромаркетинга,
защото нямаше как да ми го обясниш
на интервюто което ми даде след като гледа рекламите, нали?
Да, нямаше.
Мислиш ли че чрез това
манипулираш хората да направят избор?
Нека си изясним едно, рекламата, като концепция, е манипулация.
Но не се залъгвай, че отивайки в магазина
ще си в безопасност, там си най-уязвим,
дори си най-уязвим в целия процес.
Къде мога да отида за да не видя грам реклама?
Да спиш.
Ето какво ни предстои. Няма никакви ограничения.
Това е в природата на комерсионализма.
Не признава граници. Не признава ограничения.
Навлиза в сфери които трябва да са табу,
като комерсионализиране на детството.
Корпорациите отглеждат децата ни...
"Мак Доналдс" ги храни, а "Дисни" и "Тайм Уорнър" ги забавляват.
Така че, се превръщаме в свят,
който е проектиран и създава условия като в "кучето на Павлов".
Казват ни че това което прави децата щастливи е онова което продават,
и ако ги затрупаме с това от рождението им, ще са щастливи.
Няма да е сериозно да кажеш,
"Ще размятам пръчката на Хари Потър."
Трябва ви нещо "истинско".
От малки си купуваме такава идентичност...
"Това ме прави това което съм."
Точно. И точно така ни отнемат градивността.
Децата разучават света на базата кое е най-добре за корпорациите,
и не могат да са обективни.
Сега на борда на: Полет 755 за Аруба.
Погледни колко е просторно!
Колко пространство за краката!
- Я виж тук! - Има ТВ на всяка седалка!
Гладен съм, Искам нещо за ядене!
- Заповядайте безплатен снакс! - Вкусно! Ам, ам, ам!
Каква мила дама.
Стюардесите да се приготвят за излитане.
Принц Дастън, да сте се чудили...
Почити е невъзможно един филм да стане блокбастър,
без да достигне децата.
Особено гимназистите.
През 1989 една от последните бариери бе преодоляна.
През последните 20 години, "канал 1" им излъчва програми,
в повече от 8,000 училища в САЩ.
За днес темата е тормозът.
В замяна на безплатната телевизия,
"Канал 1" излъчва собствена програма по 12 минути във всеки учебен ден
и достига до 6 милиона от най-желаната демографска група.
Поради този факт, "Канал 1" таксува повече.
Всяка 30 секунда ТВ реклама може да ви струва около 200,000$.
Колкото най-известните ТВ шоута.
Защо мислите че има реклами?
Всичките им реклами са такива, за тийнейджъри.
Благодаря ви много за тази за акнето.
Не ми пречат, защото ни зариват с информация,
през цялото време, по всичките новини.
Струва ми се като почивка, обръщам се да поговоря с приятел.
Сякаш не сме тук да учим, а да купуваме.
Един писател в края на 1800 е казал:
че училището трябва да ни научи как да мислим, е не какво да мислим.
А си мисля че рекламите се мъчат да ни накарат какво да мислим,
и затова не трябва да има в училищата.
Мисля че вече достатъчно сме зарити с реклами,
така че ако се добавят още малко, стават отвратителни.
Не искам училището ни да се нарича "Ред Бул Гимназия".
Със сигурност, кой би отишъл в гимназия "Ред Бул"?
А гимназия "Най-великия филм продаван някога"? Звучи победоносно.
Тези дни, всяка голяма марка
умира да сложи името си на някоя сграда или стадион.
Може да не мога да си позволя стадион,
но заради скромния си бюджет на училището "Броърд Кънтри",
може да съм открил следващото хубаво нещо.
Работя това вече 12 години,
и се кълна че, осем от тия 12, всяка година сядам и се питам:
"Добре, тази година какво ще орежем?"
Училищният ни съвет по всякакъв начин търси да съкрати разходите,
които не засягат пряко класните стаи.
И, знаеш ли, много е трудно,
понеже не е леко да решиш какво да орежеш,
защото не можеш да угодиш на всички.
Не ни е разрешено да рекламираме по автобусите ни...
Търсим начин да осигурим
възможност да сложим реклами на автобусите ни.
Какви са причините че не сте сложили?
Щатски закон е. Иначе е добре да сложим отвън на автобусите ни,
но щата Флорида казва - "НЕ".
А ако рекламирате върху автобусите,
ще го правите на стотици.
Иначе ще изложите само едни и съши деца на реклама.
- Трябва да има послание. - Вярно.
Да, като за този колеж, чудесно е, отидете в колеж.
Да. Но не искат да е продукт.
Ще бъде ли по-доходоносно ако е продукт?
Ако могат да платят... В училищен автобус?
Да, да.
Ще трябва да минеш през здравното министерство,
и през родителите които ще са разстроени от факта че ще има реклама...
- На бърза закуска. - ...към децата им.
- Ще бъдат като пленници. - Да.
Засега, Талахаси, реже, реже и реже,
и трябва да изпълняваме програмата, но няма да откажем финансиране.
- Това е адвокатска фирма. - Да.
- Мет-ЕрЕкс. - Ортодонтия.
Ортодонтист. Много подходящо за децата.
"Обадете ни се за вашата реклама тук."
Това трябваше да е моя номер.
Горе-долу е това. Имаме и други...
Банерът е с годишен договор.
Как да не ми хареса училище което предлага две за една татуировки.
Не се сещам за тази.
Това си е истинска реклама.
Някой ще каже: "О да, видях ги тия на автобус."
С всички тези банери и вътре в стадиона,
колко приход генерирате на година?
Някъде под 5 хиляди долара.
Мисля че ще взема някой банер.
- Да, може и няколко! - На оградата ли?
Това си е сделка, трябва да се ръкостискаме нали?
- Точно така. - Имаме сделка.
Добре. Кого да ти изпратя за връзка?
Този е колкото каросерията.
- Това си е доста голямо. - Да.
Наистина ли е само 75 долара на месец?
Как мислиш, защо толкова хора са против рекламата,
в училищата, градините, яслите?
Защото училището е свято. И училището трябва да учи...
Но когато си в училището и бюджета ти е орязан...
Да. Как да постигнеш резултатите
без да изоставяш хората заради орязания бюджет.
- Трябва да си творец. - Да.
- Като това. - Да, като това.
За 75 долара на месец.
- Много хубав начин за реклама е. - Харесва ми.
- Да. - Чудесно.
Виж се само, справяш се чудесно и на двата фронта.
Справяш се добре.
Сега ако мога да ги убедя да преименуваме сградата.
Сградата ще бъде най-добре.
- Това е следващото на ред. - Определено ще е следващото.
Да.
Аз съм Дейвид Лаакс и работя с екипа на Моргън,
и ролята ми е да улесня интеграцията
между спонсорите.
и всички свързани с промоцията на "Най-великия филм продаван някога".
Това е което ще направим.
Всичко ще е на пластове,
защото продаваме "Най-великия филм продаван някога".
А "Най-великия филм продаван някога" ще продава вашите продукти.
Което е добре за вас, е добре за филма, за Моргън, за всички...
Чудесно е...
Така че си поставихме някой цели.
не трябва да са толкова спорни. По скоро трябва да са енергични.
така че да вдигнат шум, и ще се продават билети...
Зрителите вече няма да са зрители.
А ще са партньор в комуникацията която изберете да създадете.
Първите две седмици от излизането на филма ще са критични.
За това си има много причини.
Има много филми, има много съдържание...
Сега в света има много неща,
затова културното забвение е много по-бързо.
Една от линиите които ще дискутираме,
е първата ни среща с Моргън и екипа и тяхното "Не се продавай, а продавай!".
Това ми харесва. Звучи добре, не знам какво значи, но ми харесва.
искаме да разширим това мета повествование,
до самите зрители и да ги обвържем
с конструкцията на маркетинга.
И се надяваме че когато седнете да гледате филма,
ще видите и разберете другата страна на това което вършим,
защото сте достатъчно обвързани с всичко това.
Надяваме се да направим изживяването, приятен кръговрат.
Искаме да преименуваме сградата
или видяхме една фреска в двора на училището която да направим ние,
ще бъде фантастично да я пребоядисаме.
банерите които ми показа са изумителни.
Казах му че, училището ми е за продан.
Също каза, "Всеки от спонсорите ни достига до 15 милиона души."
Прегръщаме идеята на Борда на Ед, за поставянето им.
Това е като да си отворен за всичко.
Имаме 12 спонсора, и ако повечето от тях кажат:
"Добре, всеки от спонсорите достига до 15 милиона души".
Това са много достигнати хора с една промоция.
След като имаме телевизия,
трябва да направя презентация на образователната ни телевизия,
което представлява възможност, за коопериране с филмовата марка.
Дори можем да направим студентски филмов фестивал...
- Студентски филмов фестивал! - Студентски филмов...
Тази идея ми хрумна по пътя за тази среща,
има възможност да се интегрира нашата образователна система с филма.
Слагаме стикер в най-продаваната ни пица,
който ще отвежда в нета, на наш микро сайт,
където ще линкнем movietickets.com, или друг, после ще го изясним.
Ще отделим част от продажбите на пица
за изхранването на хората от банките за храна.
От теб зависи. Ако искаш да направиш изложение на сградата,
- преплитайки те с това... - Сградата е само едното.
- Добре. - Това със сградата ще е добре.
Изрисуването и банерите ще е чудесно.
А да направил филмов фестивал, ще е невероятно.
Моргън ни направи видео.
Всеки летял с "Джет Блу", знае че имаме лични телевизори,
на всяка седалка отзад, така че, ще пускаме трейлъри...
Мисля да са четири или шест седмици преди премиерата.
Как финансирате продукцията си?
Заплатена я от компаниите, от спонсори.
- Чудесно! - Да. Да.
Можеш ли да ни уредиш със спонсорите ти?
След приключване на филма можем да поговорим.
Това което започнах да осъзнавам с напредването на филма,
е че като отвориш вратата, е да бъдеш, както някой бе казал,
както ме нарече един, цитирам: "приятелски продуктов",
това е когато отвориш вратата.
Шлюзовете се отварят, и с тях, всички възможности,
всички възможности, каквото и да е, за промоцията на филма
който правим сега се оказва че сме обвързани с други продукти.
Всички тези различни възможности които реално представят трудността,
моралните и творчески дилеми които се появяват.
Ето един такъв случай.
Моргън, обажда ти се Бен Съливан.
Стартирваме бизнес с Уиит Арнет и Джейсън Бейтмън,
фокусиран в рекламната продукция.
Имаме страхотна идея над която работим сега,
в света на мъжете младоженци е.
Искаме да е забавна и грабваща, в тона който ти е в кръвта.
Имаме и идея за страхотен партньор с който да работим.
Обади ми се да се разберем и да те запозная с Уйл и Джейсън.
Благодаря, приятел. Чао.
Как да откажеш, а?
Какво е да се продадеш?
Да се продадеш е безчестие, нещо само за пари,
и нищо друго няма значение.
Да се продадеш е, достигане на ниво в което се отказваш от принципите
с които си израснал като личност.
Всъчщност правя филм който се заплаща от рекламодателите,
филма е за рекламата.
- Според теб продавам ли се? - Не, не мисля.
Поне докато показваш че рекламата е лошо нещо.
Правиш ли го с почтеност?
- Надявам се. - И си обективен в гледната си точка?
Или си наклонил везната, в полза на рекламодателите
като марионетка, изпълнявайки техните желания?
Докато го правиш по-добре от тях,
тогава не ти... Тогава ти ги купуваш.
Вярно ли е това?
Наистина ли не се продавам?
Дали най-накрая аз купувам?
Всяка глътка те доближава до мр3-ките на Джъстин Тимбърлейк.
- Здрасти. - Здрасти на теб.
Заставането зад продукт е явно новият стандарт за измерване на успеха.
Днешните певци рекламират парфюми, екшън звездите препоръчват водка.
Дори любимката на Америка е лице на козметична компания.
За филмографите като мен това е неизследвана територия.
И кой по-добре да ме осветли в това
освен най-успешната знаменитост говореща сама за себе си.
Доналд.
Има ли разлика между продаваща се звезда и само известна?
Задаваш ми въпроса понеже правя различни работи.
Правил съм реклами за различни компании, добри компании.
Направих на бисквитите "Орео" с братята Манинг,
Пейтън Манинг и Илай Манинг.
- Тръмп! - И ще бъдем големи!
Ако рекламата е направена правилно, и ако можеш да гледаш това което си направил,
това всъщност подобрява марката ти, не и вреди.
Има хора които, за пример, някои певци,
шоумени, които никога не участват в реклами.
Мога да назова имена, но не искам. харесвам някоя песен,
и мога да им платя 10 милиона долара да ми я изпълнят,
а те отказват.
Аз си мисля че не са добре, но те отказват.
Но има и такива хора, които никога няма да участват в реклама.
Назнам дали ще им е полезно или зловредно,
но за мен трябва да вземат парите и да бягат.
- Пази се. - Оценявам го.
Благодаря.
Но има музиканти които правят точно това.
Забелязали сте че марките винаги знаят че най-бързия начин
продукта им да изглежда готин е да го свържат с най-горещите звезди.
Днес все повече и повече музиканти откриват колко важно може да бъде
някоя марка да бъде подпомогне музиката им.
Сега изпълнителите си партнират с различни марки,
един вид допълнителен тласък, от рекламата на алкохол
до телефони и компании за коли всичко възможно,
всичко което ще промотира проекта ти.
Изпълнителите се състезават да впечатляват.
Ако могат да рекламират, ако могат да използват продукт,
и всичко което могат да докопат за да впечатлят, е много добре.
След като излезе рекламата на "Бакарди", Незнам, колко бързо стана,
но се усети голяма разлика от нея.
"Това е начин много хора да започнат да слушат музика ти."
Слушането на реклами,
вече разбирам, е много добър начин да накараш да те слушат.
А аз искам всеки да слуша музиката ни, това е всичко което искам.
В какво не бихте забъркали музиката си?
Ако някой ви каже: Имаме реклама, продаваме, празно.
Нашият нюх ни казва дали или не, иначе няма проблем да участваме.
В зависимост дали рекламата
не те кара да се чувстваш хубаво, тогава не участваме.
Дали е уважавана музика?
Трябва да кажа, че не винаги сме го правили,
имаше моменти, особено в ранната ни кариера
когато ни трябваха пари.
И песните ни бяха в някои противни реклами.
Имаха "Имаш ли Мляко?" реклама, а ние никога нямахме такава.
Защото Дре не пие мляко, схващаш ли мисълта ми?
Беше много просто, беше само тлъст чек.
Но Дре не пиеше мляко, така че никога не направихме такава.
С мениджъра минахме през всякакви идеи като,
"Уийл, може да е соево мляко."
А те отвърнаха: "Не, трябва да е мляко", и така.
Защото трябва да отразява нашата същност.
Опитвате ли се да направите "Окей Гоу" като марка?
Всяка банда си е имала идентичност.
Всеки човек има собствена идентичност, и това е хубавото,
но наречеш ли я марка, си е евтин трик.
Ще се съгласите ли да направите песен,
оригинален химн за идентичност на филма ми?
- С удоволствие. Ще е добре. - Да, страхотно.
Това е като... Почакай малко.
Ако направим тема за Най-великия филм продаван някога,
това прави ли ни - най-великата рок банда правила тема за филм?
Абсолютно.
Стартирах тази ПиАр фирма през 1983,
тогава ме осени това: че живеем в смахнати времена.
- Да. - И ето какво им е смахнатото.
В света в който живеем, има пъпна връв,
между славата и правдоподобността.
Където видимото е равно на правдоподобността.
В света в който живеем, не можеш да си правдоподобен ако не си видим.
А разбираш ли какво правим сега.
Да, разбирам.
И какво е то?
- Ами... - Какво послание изпращам?
Продавай, продавай, продавай!
- Това ли е? - А какво си мислиш че правиш?
Продавай! В Америка си!
Пътят към спасението не минава през смирението.
- Добре. - И бъди коварен.
В днешния свят, трябва да продаваш!
Това е моментът в който започваш да разбираш ефекта от каузата.
Невероятно е да погледнеш на зад,
и да видиш всичко което направихме за филма.
А сега, какво ще стане от тук нататък, това е въпросът.
Филмът вече трябва да излезе в целия свят.
И от този момент започвам
да се чудя, колко точно ще бъда засегнат от всичко.
Това е. Това е голата истина.
Това е началото на всичко.
Колкото началния процес беше, толкова е и това начало,
за всичко в нашия филм, това е началото.
Буквално, това е от където започваме.
Познавате следващият ни гост от отличения с награда, "Уголеми ме".
последният му документален се казва: "Най-великият филм продаван някога".
Който достига до вас с, "Хаят", "ПОМ Уондърфул", "Джет Блу",
"Мини Купър", шампоани "Мейн енд Тейл", остров Аруба,
и замразени пици "Еймис". В кината от петък.
Моля посрещнете Моргън Спърлок.
Това което се случва сега е във филма?
Точно във филма е.
Значе по някакъв начин сме, назад във времето.
Да. Времето е напълно изместено.
Сякаш сме в началото на документалните.
Човече, тези "Олд Нави" дрехи са много готини!
Ето някои от трейлърите които сме правили.
"Аватар", "Алиса в страната на чудесата", "Играта на играчките 3".
А това си ти, точно тук, това е което правихме днес.
И сега Най-великия филм.
Така че имаш ключ за мозъка им.
Започваме, три, две...
искам да ви приветствам на борда на авиолиниите на "Джет Блу",
най-великите авиолинии с които сте пътували.
Сега когато сме във въздуха бих искал да ви разкажа още малко за вашето пътуване.
Най-великият филм продаван някога!
Ти си най-безсрамната курва която някога съм срещал, Маргън Спърлок.
- Да, прав си. - Моргън Спърлок.
"Най-великият филм продаван някога" от Петък в кината! Връщаме се веднага.
Да, на където и да погледнеш днес,
все някой се опитва да ти продаде нещо.
Това което мога аз да направя, е да ви го покажа че го има.
Защото в края на деня, маркетинга работи.
Но може не всички да купуваме.
Сигурно има някъде местенце без реклами,
където всъщност да помислим за себе си.
Така че излезте! Поразходете се, намерете това местенце.
А когато го намерете, направете го с чифт "Мерелс".
Да подхвърляме камъни.
След края на филма, Моргън препрати|спонсорите си към училище "Броуърд Кънтри".
"Майн енд Тейл" не платиха за рекламата във филма.
Моргън, е договорно отговорен|за да ви информира за това.
Всичките 1.5 милиона долара за|продуцирането на филма са от спонсори.
Нито един от спонсорите не одобри финално филма.
Човече. Виж тези.
Пейола!
Не е само това,
няма да мога да го забравя.
След милиони стъпки, "Моргън ми подари тези."
Моргън Спърлок, на марш!
Благодаря ти много Моргън. Наистина, много си вежлив.
Трудно е да намериш обувки по мярка.
- Рон. - Здрасти, как си?
- Добре. Какво става? - И аз съм добре.
исках да ти се обадя, тука завързахме спор и искам да чуя твоето мнение.
Май е малко откачено. Още го обсъждам с Тереза,
а тя не може да ми отговори още. Не мисля...
Защото последните картини които продадох за 120 долара.
- Така че, не знам... - Знам че си велик.
Да, знам.
Да ти я дам ли на телефона?
Понеже става все по трудно да реша.
Имаш ли 10 секунди?
- Да. - Изчакай.
- Ей, Моргън. - Ей, Тереза, как си?
- Добре. А ти? - И аз.
Исках да приказвам с вас за позиционирането във филма...
Казах на Рон, че можем да направим карта със снимка,
как русива картина.
Така че той, така Рон Енглиш ще бъде "Най-великият художник рисувал някога"
Тоест, най-великият жив художник или най-великия...
Да, той иска да е, най-великия жив художник рисувал някога.
Най-великия жив художник.
Добре, ще бъде, "Рон инглиш, най-великият жив художник"
И ще бъде единственият в надписите, който ще има снимка.
Sync by Pukeman [Oneddl.com]
Превод: JJD